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森歌集成灶 x《冠军的新家》张继科打造跨界营销圈粉新思路

2021-07-21 06:57   编辑:admin   人气: 次   评论(

  一直以来,体育营销被中国品牌视为营销的爆点。在过往的世界杯、奥运会、欧洲杯等国际顶级体育赛事中,从不乏中国品牌的身影。

  纵观全球市场,诸多领域对体育营销已经玩的风生水起。传统厨电品牌在此方面也可圈可点,但作为后来者的集成灶却迟迟未动。这一现象,直到近期《冠军的新家》先导宣传片播出,才被打破。

  作为《冠军的新家》原创体育IP唯一的厨电合作伙伴,森歌可谓开创了集成灶行业体育IP营销的先河,树立起集成灶行业跨越营销圈粉新思路的样板。

  受疫情影响,全球体育赛事停摆一年之后,东京奥运会在万众期待中,即将于7月23日开幕。作为疫后的第一场顶级国际赛事,这场迟到一年的奥运会,必将牵动全世界人们的神经,注定成为史上最不平凡、最受关注的一届赛事。

  而恰在东京奥运会开幕式的前一天,奥运冠军原创IP-《冠军的新家》第一期开播。这种看似巧合、千载难逢的时代机缘,或许正是节目组与森歌电器的精心安排与策划。

  作为《冠军的新家》的合作伙伴,森歌电器借此搭上稀缺的顶级体育赛事便车。借势此热点,毫无疑问森歌必将迅速吸一波引媒体与社会各界公众的关注。

  当下,人们消费关注点已经从价格、功能,转向自我价值的体现。品牌的传播也逐步从产品的卖点解说,转向品牌的情感沟通。借势热点表达品牌态度,成为企业常规操作。

  在这个热点层出不穷的时代,利用相对安全的热点做营销,避免招致市场反感的同时,高效精准触达消费者,成为品牌的共同课题。

  从此方面来看,森歌借势体育营销IP,不仅拥有体育正能量,且具有可持续传播力。

  此外,《冠军的新家》中诸如张继科的世界奥运冠军们,其影响力不言而喻。世界冠军为品牌背书,“冠军健儿与冠军品牌”之间的联想便是理所当然。

  基于世界冠军、《冠军的新家》屋主张继科的需求,知名设计师用森歌i8智能蒸烤集成灶与u8除菌集成洗碗机,为其焕新理想中的新家。

  一方面,通过改造前后厨房场景的直观对比,将森歌“1个理想厨房,2台森歌刚好”的理念潜移默化地植入观众脑海。

  另一方面,www.899333w.com世界冠军张继科一边操作森歌产品,本港台现场报码香港现一边发自内心的道出其真实的使用感受。这对于其广大粉丝而言,无疑是一种预埋式的种草。

  此外,作为扮演着意见领袖角色的张继科,无论其千万粉丝,还是关注体育赛事的普通观众,其无形的安利,必然会为森歌带来一波销量转化。

  结语:借助《冠军的新家》体育IP,从而提升森歌品牌知名度,为产品“冠军品质”背书。这一营销事件,可谓十分巧妙,或可起到四两拨千斤的营销效果。至于市场反馈如何,让我们一起拭目以待!返回搜狐,查看更多

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